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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告評論>詳細內容劉翔廣告：爹是兒子的“遮羞布” 作者：秦全耀時間：2008-12-30 字體：[大] [中] [小]

    在四個月前的北京奧運會上劉翔因傷退賽了，劉翔所代言的企業們卻無法言退，而且他們正面臨著如何做完這道選擇題的現實境遇！咋辦？這一改變不論對劉翔對客戶都面臨著一個智力的考驗。看誰的創意能彌補劉翔，讓腳殘心更堅，這一切只有拚創意了。無疑對于押寶劉翔的贊助商來說，這是一道棘手的難題。
    據悉前往美國治療腳傷的劉翔，目前恢復情況一切良好。不過在去美國之前，劉翔率先和自己的父親一起拍攝了一組廣告，在片中兩人本色出言盡顯父子親情。
    畫面是劉翔父子倆剛剛拍攝完成的，主

題是表現父子間的親情。可遇上搞笑的兒子，劉翔的父親劉學根也毫無辦法，在拍攝期間頻頻笑場。不過面對鏡頭談起自己的父親，劉翔還是顯得非常正經。

    廣告中劉翔父親有一段精彩的表白：一生中有多多少少的欄要跨要放下包袱，平和心情，眼睛要向前看。老秦認為這句囑咐與其說是對兒子說的，反倒不如說是對觀眾說的：請不要成敗看我兒子劉翔。
    顯然為了這則廣告，可口可樂可謂絞盡腦汁。試想如果廣告當中只有劉翔唱獨角戲，唱得再好也遮不往奧運會上的那回丑。如今搬出了劉翔的老爹，可憐天下父母心，父子情深不也是一塊最好的“遮羞布”。面對這樣一個廣告，中國人還能再說什么呢？兒子的債爹來還，爹是兒子的“遮羞布”。
    過去中國人拍電影有個習慣“戲不夠歌來湊”，有時反而歪打正著，破電影唱出了好聽的歌。情同此理，可口可樂的這則廣告不一樣是“劉翔不夠爹來湊”嗎？這一湊，峰回路轉，柳岸花明，可口可樂要的是親情，親情場上有老父，無勝負。
    秦全耀寫這篇文章不但毫無貶意，而且還有竭盡吹捧洋鬼子之能事。可口可樂這廝太了解中國了，他們簡直比中國人還中國人。倘若讓中國人去拍劉翔的廣告，場面一定是“留得子胥豪氣在，三年歸報楚王仇！”

秦全耀：50有余，北京南北通咨詢公司創始人。十年前，一不小心成為中國首屆十大策劃人之一，但從不打廣告，低調，更追求精典。自認為能載入史冊的作品：富亞喝涂料、堂會重返京城、反SEB并購蘇泊爾案、卡迪拉克車隊做廣告、狀告中科院、鵝鴨大戰等。聯系方式：聯系手機：13901023875 公司網址：http://www.bjnbt.com.cn/